Medidas de publicidad

Televisión: Impacto nacional o regional dependiendo del canal elegido. En torno a 90% de los hogares alemanes cuentan con televisión por cable o satelital. En promedio, los alemanes pasan cotidianamente más de tres horas y media (223 minutos) delante de la televisión. En los canales comerciales, los ingresos obtenidos por publicidad se elevaron a 4,4 mil millones EUR en 2014.

Principales televisiones:

ARD (Assoc. Of Publ. Broadcasting Of Germany)
ARD/MDR-Mitteldeutscher Rundfunk
DCTP
DSF Deutsches Sport Fernsehen
FFF-Franken Funk Und Fernsehen
Hamburg 1
Kabel Eins
N-TV Nachrichten-fernsehen
Prog. Directorate Of Erstes Deutsches Fernsehen
Prosieben Media AG
RTL Télévision
Spiegel TV GMBH
VOX
WDR
ZDF (Zweites Deutsches Fernsehen)

Prensa: Impacto nacional o regional dependiendo del periódico elegido. El mercado de la prensa escrita alemán es el primero de Europa y el quinto del mundo. Sin embargo, los lectores dejan de preferir la prensa escrita en beneficio de los contenidos en Internet. El índice de penetración de la prensa escrita pasó de un 72% en 2008 a menos de 64% en 2016 (BDZV). Los ingresos por publicidad de este sector cayeron 60% entre 2010 y 2016, con una cifra de 3,85 mil millones EUR.

Principales diarios:

Allgemeine Zeïtung
Bild Zeïtung
Frankfurter Allgemeine Zeïtung
Der Spiegel
Sueddeutsche Zeitung
Die Welt
Handelsblatt

Correo: La publicidad por correo es usada sobre todo por minoristas de descuenta y la publicidad de la distribución mayorista. Permite llegar a un máximo de consumidores, pero en general es vista como algo indeseado. Cuidado con las reacciones de rechazo.

Medios de transporte: Es posible anunciarse en carteles de 4x3, en el tranvía, en los taxis o en inmensas lonas que cubren las fachadas de los edificios. Esto permite llegar a una amplia parte de consumidores móviles.

Radio: Impacto nacional. La radio es un medio masivo popular, que acompaña a los consumidores a lo largo del día. En torno a 80% de las personas de más de 14 años escuchan regularmente la radio. Los ingresos publicitarios generados por la radio van en alza, en torno a 780 millones EUR en 2017.

Principales cadenas de radio: